Le branding est devenu essentielle pour les entreprises aujourd’hui. Le branding est un processus de création d’une marque qui se positionne dans les préférences du consommateur.

Grâce à ce processus, la marque est reconnue et associée à un concept composé de plusieurs éléments, tels que le nom, l’identité visuelle, l’identité sonore, le ton de la communication, entre autres aspects.

La création d’une marque implique de générer la fidélité et la confiance du public pour qu’il consomme ces produits. L’image de marque accompagne la production d’éléments tels que la création du nom, l’identité visuelle, le positionnement de la marque, la fidélité à la marque et l’architecture de la marque.

Puisque ce qui distingue une marque d’une autre a trait à son identité d’entreprise, voyons quels sont les éléments distinctifs qui, à partir du graphisme, donnent un sens à l’identité de la marque.

La conception graphique et les éléments visuels de la marque

Les représentations graphiques d’une entreprise sont ce que nous appelons l’identité visuelle, qui est la combinaison de plusieurs éléments qui sont établis dans la philosophie de l’entreprise, tels que la vision, la mission et les valeurs. La représentation graphique est conçue sur la base d’un plan marketing qui a préalablement fait l’objet d’une recherche sur le public cible.
Les éléments suivants sont conçus pour s’établir comme symboles de la marque, pour définir la personnalité de l’entreprise et pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs.

Le nom

C’est l’un des éléments les plus importants du point de vue de Le branding, puisqu’il s’agit du principal élément distinctif de la marque. Le nom doit être facile à prononcer, doit être lié à l’activité de l’entreprise, ne doit pas dépasser sept lettres (il y a des exceptions) et doit projeter une idée positive sur l’entreprise.
La conception d’un nom est basée sur le choix approprié de la couleur, de la typographie et du logo.

Le logo

C’est un symbole d’identité d’une entreprise ou d’une institution formé par des images ou des lettres. Le logo doit avoir les caractéristiques suivantes: il doit être lisible dans tous les formats, tailles et matériaux dans lesquels il est présenté ou reproduit; il doit également être unique et intemporel et créer un impact visuel.

La typographie

Le type de typographie choisi servira à identifier visuellement l’entreprise par rapport au reste de la concurrence. Elle doit être principalement lisible, simple et refléter le concept de la marque. De cette façon, le niveau de cohérence visuelle atteint le consommateur qui accepte, identifie et consomme les produits de la marque.

La couleur

À cet égard, les couleurs doivent refléter la culture, la personnalité de l’entreprise, le segment de la population auquel la marque s’adresse, les valeurs de l’entreprise, l’histoire de la marque, entre autres. Tout cela dans le but d’éveiller et de maintenir l’intérêt du consommateur.

L’image de la marque dans l’esprit du public est définie par un bon processus de marquage où le marketing définit les actions nécessaires pour générer la crédibilité, la confiance et la préférence.

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