À l’instar des couleurs et des graphiques, la typographie joue un rôle crucial dans le branding, agissant comme l’expression visuelle de la voix de la marque. Le choix des polices de caractères de votre marque peut avoir un impact significatif sur la manière dont elle sera perçue par son audience. Chez Grafico, nous prenons donc la typographie très au sérieux. Notre approche repose sur trois principes fondamentaux : la personnalité, la cohérence et la lisibilité.
Montrer la personnalité de votre marque
Différentes polices de caractères véhiculent des personnalités et des tonalités distinctes. Qu’il s’agisse d’être élégant et moderne, traditionnel et raffiné, ou ludique et fantaisiste, la typographie crée l’ambiance dans laquelle le message de la marque vient s’inscrire. Savoir qui vous êtes en tant qu’organisation, quelle est votre cible et quelle perception vous souhaitez que l’on ait de votre marque est donc indispensable. Les polices de caractères sont des éléments clés pour construire l’identité visuelle de toute marque. Pour les logos, nous allons même plus loin en personnalisant la typographie afin de garantir qu’elle soit à 100% unique et adaptée à votre stratégie.
La cohérence est essentielle
L’utilisation cohérente de la typographie sur tous les supports est essentielle pour renforcer la reconnaissance de la marque. Chez Grafico, nous limitons généralement le choix des polices de caractères à 1 à 3 options maximum, chacune servant un but spécifique (display, titres, corps de texte), facilitant la cohérence et le développement de la marque. En tant que designers, nous veillons à ce que toutes les polices sélectionnées forment un ensemble cohérent et que chaque police remplisse son rôle. Nous facilitons également les choses en proposant des options toujours accessibles aux clients, en accord avec leur budget et les outils qu’ils utilisent. Nous comprenons que tout le monde n’est pas prêt à dépenser des milliers dans une seule police de caractère, et que parfois, l’important pour le client est surtout d’avoir accès à son set de polices partout, même sur Microsoft PowerPoint. Notre travail consiste à prendre tout cela en considération lors du choix des polices.
Lisible avant tout
Lorsque votre marque prend la parole, le plus important c’est que les messages soient faciles à lire et à comprendre. Donc, aussi esthétique qu’une police puisse l’être, si elle n’est pas lisible alors ce n’est probablement pas le bon choix. Les polices dites « display » peuvent bien sûr être funky et folles (nous en revenons à la partie 1 : montrer la personnalité de votre marque à travers la typographie), mais dans une certaine limite. Dans des cas très spécifiques, les designers utilisent même certaines polices très originales uniquement pour obtenir un certain rendu graphique et non pour que le texte soit réellement lu. Mais soyons honnêtes : 99% du temps, notre travail consiste à rendre les messages agréables à regarder ET faciles à lire, et c’est pourquoi la lisibilité figure parmi les trois principaux critères que nous prenons en compte lors du choix des polices de caractères. Notons que des paramètres comme la taille de la police, le crénage et l’interlignage impactent également la lisibilité et doivent être maniés avec précaution.
En conclusion, la typographie c’est bien plus que de choisir une police ; il s’agit de créer un langage visuel qui communique efficacement l’essence et les messages d’une marque. En prêtant attention à la typographie, les marques peuvent créer une identité cohérente qui résonne avec leur public, favorise l’attachement à la marque et, finalement, contribue à son succès.
“En tant que designers, nous avons l’œil pour choisir une police, savoir où elle fonctionnera et comment la peaufiner pour la rendre parfaite. Cependant, n’importe qui, même en dehors de l’industrie du design, peut détecter quand quelque chose ne va pas avec la typographie. Un espace bizarre, un choix de police hasardeux, des caractères trop petits ou trop grands. Les faux pas en typographie peuvent conduire à des designs maladroits et inutilisables, c’est pourquoi les marques font appel à des experts” — Orlando, Art Director at Grafico.
La marque Blu Element joue avec le contraste entre travail et plaisir, car les accessoires technologiques se doivent d’être fonctionnels pour ces deux aspects de nos vies. Nous avons choisi des polices de caractères renforçant cette dichotomie, l’une représentant le sérieux de notre vie professionnelle et l’autre, plus ronde, évoquant nos moments de loisirs. Ce jeu typographique est un excellent moyen de donner une personnalité unique à la marque.
