La conception graphique est la représentation d’un concept à travers des images et des mots qui constituent un message visuel. Une image vaut mille mots, et c’est une réalité, car où que nous allions ou regardions, nous sommes exposés à des images et des mots qui communiquent quelque chose de spécifique.

Le concept graphique utilise des éléments tels que des illustrations, des photographies, des éléments graphiques, etc. qui sont parfois combinés avec un contenu textuel pour définir un produit, quel qu’il soit. La création de contenu visuel est un processus qui commence par la définition des idées qui représentent un objet ou une réalité et qui produisent, dans l’opinion publique, la motivation, la connexion, l’empathie, la réaction, etc.

La publicité est un média qui utilise fréquemment cette ressource, car elle conçoit des idées pour transmettre des messages qui provoquent des réactions chez le public cible.

Applications de la conception graphique

Le concept graphique se reflète dans les produits visuels et est d’une grande importance pour définir une marque, l’image d’une entreprise, d’une institution, d’une organisation à but non lucratif, etc :

– Branding. C’est une discipline qui s’occupe de l’éveil des émotions, des sentiments et des désirs chez les consommateurs d’une marque spécifique. Le concept graphique se reflète, par exemple, dans la création d’une identité de marque, dans l’image graphique, dans le logo, dans la publicité, etc.

– Produits éditoriaux. La conception graphique vise à créer un équilibre entre l’espace et la distribution des textes, des images et la structure interne et externe des livres, magazines, journaux et autres publications éditoriales. L’objectif final est de motiver la lecture au moyen d’un produit éditorial organisé, au design esthétique et fonctionnel.

– Sites web. Dans la création de sites web, les images, les textes, les vidéos, etc. sont organisés en fonction d’un concept, préalablement défini et intentionnel, qui reflète l’identité d’une marque, d’une entreprise, d’une organisation ou d’une personne.
Ainsi, l’ordre et la conception de tous les éléments d’un site web sont conçus à partir des objectifs à atteindre, des services offerts, des produits vendus, bref, la conceptualisation graphique est présente dans tous les aspects visuels qui servent à communiquer avec l’utilisateur.

– Conception environnementale. L’ensemble des idées qui définissent les caractéristiques d’un environnement pour améliorer et faciliter l’interaction des personnes avec l’espace font partie de la conception graphique. Ainsi, des aspects tels que la conception du lieu en fonction de son utilité et de ses objectifs sont liés au concept à partir des couleurs, des images, de l’emplacement des logos et d’autres éléments qui contribuent à définir le lieu avec ses propres caractéristiques.

– Produits graphiques commerciaux. Dans la création de produits tels que les affiches et les panneaux d’affichage, la publicité sur Internet, etc., la présence d’un concept graphique créatif guide la création de messages cohérents et attrayants pour le public.

– Packaging. Il s’agit de la conception d’emballages, d’enveloppes, d’étiquettes ou de conteneurs pour des articles commerciaux. Étant la première chose que le consommateur voit, celles-ci doivent être attrayantes et doivent différencier le produit d’autres produits ayant des caractéristiques similaires. La conception graphique créative d’un emballage doit également s’attacher à donner au produit une valeur ajoutée par son design, sa fonctionnalité et d’autres caractéristiques différenciatrices.

Le concept graphique en tant que processus créatif est d’une grande valeur car il fait appel à des connaissances de diverses disciplines telles que la psychologie, l’architecture, la sociologie, l’économie, la publicité, entre autres. C’est pourquoi, lorsque l’on pense à un produit visuel, il est important de laisser ce processus à des professionnels ayant une expérience dans ce domaine.

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