Chez Design Grafico, la conception de marque complète est l’une de nos activités préférées, et il s’avère que nous excellons également dans ce domaine. Nous avons récemment remporté un International Summit Award pour notre travail sur la campagne de branding complète de RenoRun, une campagne d’envergure qui a entièrement intégré l’image de marque de l’entreprise : logo, papeterie, carte de visite, uniformes, véhicules personnalisés, sans oublier le développement d’une application. Chaque interaction avec RenoRun a été conçue pour devenir une opportunité marketing. Nous avons créé une campagne à 360 degrés qui couvre tous les aspects de la promotion de RenoRun, de ses services et de sa marque, et qui est essentielle à la pertinence et au succès d’une entreprise.
Que faut-il inclure dans une campagne ? Tout d’abord, votre logo. Votre logo est votre signature, votre identifiant ; il vous représente. Ensuite, examinez comment ses composants – couleurs, police de caractères, etc. – peuvent contribuer à l’image globale. Ensuite, évaluez tous les outils de communication et de marketing liés à votre entreprise et à votre disposition qui nécessiteraient une image de marque : signalétique, cartes de visite, emballages, espaces commerciaux, produits dérivés, réseaux sociaux, etc. Une fois ces éléments identifiés, personnalisez chaque élément individuellement, en veillant à ce qu’il s’harmonise parfaitement avec le reste de vos supports marketing. Visez le point idéal où vos outils marketing pourront s’imposer et produire un impact encore plus puissant lorsqu’ils sont combinés.
Votre stratégie marketing est désormais opérationnelle. Comment faire valoir votre marque dans votre secteur ? C’est là qu’intervient votre marque : votre raison d’être et votre offre sont des éléments clés de la création d’un récit de marque, et il est important que le ton de ce récit soit en harmonie avec votre entreprise ou votre produit. L’image de marque d’un théâtre indépendant et celle d’un cabinet comptable doivent raconter deux histoires différentes, sur deux sujets différents, à deux publics différents.
Maintenant, comment communiquer votre marque, comment raconter son histoire ? Vous élaborez un plan de marque stratégique pour définir sa mise en œuvre : quel sentiment souhaitez-vous transmettre ? Quelle réaction cherchez-vous à susciter ? Où cette image de marque sera-t-elle diffusée ? Quels canaux de communication sont les mieux adaptés à votre entreprise ou à votre produit ? Qui est votre public ? Devez-vous interagir davantage avec votre public actuel ou attirer une nouvelle cible ? Quels supports marketing privilégier : sites web, applications, presse écrite, etc. ? Ces questions sont importantes, car elles contribueront à définir le plan directeur de votre campagne de branding.
Pour découvrir un autre exemple concret de la manière dont une identité de marque forte peut transformer un commerce, jetez un œil à notre travail pour L2 Bubble Tea. Nous y avons conçu un univers visuel vibrant et cohérent, à l’image de la vision jeune et dynamique du client. Découvrez l’étude de cas complète ici.
Enfin, un ingrédient essentiel de cette recette du succès réside dans la collaboration entre votre designer et vous-même pour trouver la solution qui vous convient. Vous connaissez votre produit et votre secteur d’activité, mais votre designer sait comment et quoi communiquer, et vous fournit les outils nécessaires pour être efficace. Une campagne de branding réussie repose sur la maîtrise de la cohérence de l’ensemble, y compris avec votre designer.
